L'extension est un vecteur de sens. Son choix dépend étroitement du site qu'elle représente. On ne commande pas un .com, un .ca ou un .biz. pour les mêmes raisons. Chaque extension sous-tend une image de marque, un pôle d'activité, une zone géographique, un public-cible... Elle doit être adaptée au mieux à l'activité du site.

Plus une marque est connue, plus le nom de domaine qui y est attaché est convoité par les concurrents, les cybersquatters et les typosquatters. Pour préserver une marque et un nom de domaine qui commencent à prendre de la valeur (ex : monbiz.ca), il est souvent indispensable de réserver le même domaine dans les extensions GTLD (ex: monbiz.com, monbiz.net, monbiz.biz, etc.). Avant tout, il faut s'assurer qu'ils soient libres d'accès, ne perdez pas de temps, Vérifiez la disponibilité immédiatement.